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（brand switch）

読み：	ぶらんどすいっち
分野：	ブランド
意味：	ある製品を使用していた消費者が、同一カテゴリーの競合するブランドに切り替えてしまうこと。他社から自社へとブランドスイッチさせることで自社シェアを向上させ、同時に他社へのブランドスイッチを阻止することでシェア低下を抑止する。以前、他社製品にスイッチした消費者が自社製品に戻ってくることをスイッチバックという。

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