人は目先のことにとらわれる
明治大学情報コミュニケーション学部教授　友野 典男

目先のことにとらわれてしまうといった行動の背景にあるものは何か、「双曲割引と時間的非整合」について分かりやすく解説していきます。

多様化・細分化された生活者との新たな関係作り「ファン・マーケティング」
株式会社日本総合研究所　主任研究員　上田 真弓

近年注目されつつある「ファン・マーケティング」という新たな手法について、事例を交え解説していきます。

「待て！私はかく考える」
高千穂大学客員教授・ジャーナリズム研究者　鈴木 孝雄

新聞とともに配達される折込広告。「新聞、その周辺」では、新聞界の事情について様々な角度から見ていきます。

イベント協賛で新しいファンを増やす　MTV VMAJ 2008で読売新聞をPR
生活者の喜ぶ顔に触れる　『光が丘IMA』夏のイベント事例

2008年上半期の首都圏折込広告出稿動向と、「治験」の折込広告を紹介しています。

毎号3ヶ月分の歳時カレンダーを掲載。9つの記念日をピックアップして制定の経緯や目的を紹介しています。