化粧品の消費者実態

読売isでは、多様化する女性の生き方や複雑なオンナゴコロを紐解くため、独自に調査したデータに基づく女性向けマーケティング・コミュニケーションモデル【WisE（ワイズ）】を開発、ライフコースを軸とした女性の意識や生活実態について調査・分析を進めています。

Flabでは、WisEの調査結果を基にライフコースと女性の消費行動についてご紹介しています。第4回は、化粧品をピックアップ。購入チャネルや参考情報源とライフコースの関係について調査しました。

化粧品について5つのライフコースで分析

女性にとっては当たり前とも言える化粧品ですが、ライフコースによって関わり方に違いがあるのでしょうか。読売isでは、この仮説を検証するため、2008年3月に東京40km圏に住む15〜69歳の女性を対象に、インターネット調査を実施。購入アイテムや購入チャネル・参考情報源などについてのデータを集めました。

今回も18の基本ライフコースを5つのグループに分類し、分析した結果をご紹介します（ライフコース分類についての詳細は『perigee』Vol.3のFlabをご覧ください）。

化粧品について5つのライフコースで分析

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