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調査全体では乗換案内が45.6％でトップとなりましたが、インターネット（PC）への接触割合が高い独身OLやDinksOLでは、気象情報やニュースも高い割合を示し、インターネットからの定期的な情報収集が日常生活に定着している様子が感じられます。また、学生では個人ブログや音楽情報へのアクセスも比較的高い割合を示しました。

折込広告では、総合スーパー・食品スーパーやドラッグストアのような最寄品を扱うものがよく見られているようです。また、働くママや専業主婦では、商品情報を得たり、暇をつぶしたりと比較的接触割合が高いこともあり、百貨店や家電量販店・旅行などさまざまな内容の折込広告に目を通している様子がうかがえます。

今回は、女性のメディア意識についてライフコース別にご紹介しましたが、いかがでしたか。さまざまな調査分析結果から情報収集や取捨選択の能力には、育ってきた時代のメディア環境が大きく影響していることが明らかになっています。さらに今回の分析結果をみると、女性のライフコースが情報収集行動にも影響を及ぼしていることが、垣間見えました。

オンナゴコロに効くメディアを探すには、オンナゴコロを深く掘り下げることが一番の近道。Flabでは、ライフコースを軸とした女性の意識や情報収集行動の調査を行い、彼女たちの生活シーンやオンナゴコロの琴線を揺さぶるポイントについて、今年も継続して分析していきます。

■Flabとは?
読売isでは、多様化する女性の生き方や複雑なオンナゴコロを紐解くため、独自に調査したデータに基づく女性向けマーケティング・コミュニケーションモデル【WisE（ワイズ）】を開発、ライフコースを軸とした女性の意識や生活実態について調査・分析を進めています。Flabでは、WisEの調査結果を基にライフコースと女性の消費行動についてご紹介しています。

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