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次に、専業主婦のインターネット接触時間帯を例に、年代別の違いを比較してみました。

1. パソコン

2. 携帯電話などモバイル機器

グループインタビュー 具体的な接触状況

1日の時間帯別に各情報源の接触状況をみることで、日々の生活の中で女性がどのような情報に接しているのか、なんとなくイメージできたのではないでしょうか。さらに、実際どのような場合に各情報源を活用しているのか、特定の商品・サービスを購入する際はどのような情報を参考にしているのか、などを調べることによって、ターゲットの生活シーンに合わせたコミュニケーションプランニングが可能となります。最後に、女性が広告・情報に対してどのように考え、いつ・どんな時に情報を得ているのか、WisEグループインタビュー調査の結果から、一部をご紹介します。

20代 学生・独身OL	●	ケータイの待ち受け画面にニュースが流れるから、月100円払って朝と寝る前に見ている（20代 学生）
	●	新聞は、休日に1週間分ざっと見ている（20代 学生）
	●	電車の中吊り広告はすごく見ている（20代 独身OL）
	●	化粧品売り場で目についた商品について、その場でケータイでクチコミを調べて参考にしている（20代 学生）
	●	広告がなくなったら困る。すごい情報源になっているから情報源が減る（20代 独身OL）
	●	必要がないなら聞き流せばいいから、自分が必要な広告はもっと増えてもいいと思っている（20代 独身OL）

30代・40代 子供がいる フルタイム勤務の正社員	●	CMを見て買いに行くというより、店頭で見たときCMがすり込まれているから、影響されて選んだりしている（30代 正社員）
	●	ケータイは通話とメールだけ。調べたいことがあれば会社のパソコンで見ている（30代 正社員）
	●	どこか飲みに行くときは、フリーペーパーを見ている（30代 正社員）
	●	インターネットでは、言葉で聞いてわからないことを検索している（40代 正社員）
	●	子供の健康・塾関係についてはインターネットで調べた（40代 正社員）
	●	土日起きて、コーヒーを飲みながら折込広告を見るのがゆったりした時間で好き（40代 正社員）

30代・40代 子供がいる 専業主婦	●	広告は大好き。新聞の折込広告から入って新聞の広告も全部見ている（30代 専業主婦）
	●	料理を作るときは、必ずレシピを検索している（30代 専業主婦）
	●	インターネットで検索しようと思って開いても、まずバナー広告を見て、そちらに夢中に（40代 専業主婦）
	●	ラジオは車を運転しながら聴いている（30代 専業主婦）
	●	電車の中で小さいテレビがあるから見ている。結構暇つぶしになる（30代 専業主婦）
	●	週末のイベント情報、近所の情報が欲しい（40代 専業主婦）

30代・40代 子供がいる パート・アルバイト	●	新聞の折込広告は毎朝絶対チェックしている（30代 パート・アルバイト）
	●	雑誌は娘が買ってくるのを見ている（40代 パート・アルバイト）
	●	子供がいるとき、インターネットで「これ調べて!」とお願いしている（40代 パート・アルバイト）
	●	家でひとりのときは、テレビをつけないでラジオをつけている。ラジオのほうが動きやすいから（40代 パート・アルバイト）
	●	フリーペーパーは、駅・コンビニにあるものとか、街にある地域情報誌も手に取っている（30代 パート・アルバイト）
	●	子供が小さいときは近所付き合いがあったけど、子供が大きくなると集まりはない。スーパーの情報は自分で集めるしかない（40代 パート・アルバイト）

【調査概要】WisE グループインタビュー調査（2009年調査）　調査期間／2009年3月1日〜3月2日
調査対象者／東京40km圏に居住する20代〜40代の女性 6名×4グループ　調査方法／1グループあたり2時間のグループインタビュー
実査／株式会社インテージ

■Flabとは?
読売isでは、多様化する女性の生き方や複雑なオンナゴコロを紐解くため、独自に調査したデータに基づく女性向けマーケティング・コミュニケーションモデル【WisE（ワイズ）】を開発。ライフコースを軸とした女性の意識や生活実態について調査・分析を進めています。Flabでは、WisEの調査結果を基にライフコースと女性の消費行動についてご紹介しています。

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