折込広告のリーディングカンパニー 読売インフォメーションサービス

情報が氾濫し、生活者のニーズがますます多様化するにつれ、人々のメディアへの接触意識・実態も変化してきました。メディア別の用途や活用実態を捉えたなかで、マーケティングコミュニケーション戦略を考察することが肝要となっています。

媒体資料「折込広告　活用される生活情報源」は、広告計画に役立てるための基礎資料として、生活者のメディアとの関わり方をまとめています。なかでも折込広告については閲覧状況、業種別関心度などの基礎データに加え、訴求効果に対するアプローチも試みてみました。

折込広告は消費行動に大きく影響することが、あらためて実感できる内容となっています。

調査項目

○7店舗業態別：利用頻度
○7店舗業態別：利用交通手段
○7店舗業態別：来店所要時間
○7店舗業態別：主な買物品目
○意見項目「生活全般」
○意見項目「買物について」
○意見項目「食事について」
○意見項目「住居について」
○意見項目「ファッションについて」
○趣味・レジャーの内容
○パソコン保有状況
○パソコンでのインターネット利用状況、利用頻度
○携帯電話保有状況
○携帯電話での電子メール、インターネット利用状況
○ＱＲコード認知状況、利用状況
○フェースシート

○メディア(7種)別：普段の接触状況
○メディア(7種)別：平・休日時間帯別接触程度
○広告媒体(9種)別：印象・評価
○44商品群別：購入利用時の参考メディア
○折込広告の閲読程度
○折込広告36内容別：閲読程度
○折込広告36内容別：精読状況
○折込広告36内容別：活用実態
(商品認知・欲求喚起・行動喚起)
○折込広告36内容別：保管の有無
○関心がある折込広告の内容(業種)
○ユニーク折込広告の認知状況
○ユニーク折込広告の要望状況
○7店舗業態別：利用頻度
○7店舗業態別：利用交通手段
○7店舗業態別：来店所要時間
○7店舗業態別：主な買物品目

調査実施要項

●調査機関：2005年10月12日〜10月21日
●調査方法：郵送調査
●調査対象：株式会社ビデオリサーチの生活者モニターのうち、東京35km圏の主要新聞6紙講読家庭に住む15〜69歳の男女個人（1200サンプル）