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ライフコースを分析し、女性の意識や実態を現在の境遇からアプローチ。多様化する女性の生き方や複雑なオンナゴコロを紐解き、女性向けの商品開発や広告戦略をアシストしていきます。
消費トレンドを見極めることが非常に困難な成熟市場。ビジネスを勝ち抜いていくためには、生活者ニーズを的確にとらえるためのマーケティング・コミュニケーションが不可欠となっています。読売isでは、現代社会における生活者の嗜好の多様化は、女性を取巻く社会環境の変化に伴い女性の生き方が多様化したことと密接な関係があると考えました。
このような背景から、読売isでは、独自に調査したデータに基づく女性向けマーケティング・コミュニケーションモデル 【WisE（ワイズ）】を開発いたしました。WisEでは首都圏に居住する15〜69歳の女性を対象に、現在の境遇や意識・生活実態・メディア接触状況などを調査、女性のライフコースを分類しています。ライフコース分析は、消費市場を牽引している女性の意識や実態を現在置かれている境遇からリアルにとらえるので、今まで以上に的確な商品開発や広告展開が可能となります。
＜WisEの特長＞
◇ ライフコースにより「女性マーケット」を分類（最大の特長）
・ 市場の多様性への対応度が高い
◇ 企業本位、商品本位ではない生活者主体の市場分析が的確に行える
・ 他商品、企業間コラボレーション対応が可能
◇ 商品企画別調査により多数商品群へ対応可能な汎用性の高さ
・ ライフコース分類により別調査のデータ間連動が可能
■最近の調査（PDFファイル）
- 第6回 商品企画別調査 「家具・インテリア用品に関する意識調査」
- 第5回 商品企画別調査 「電化製品・家電量販店に関する意識調査」
- 第4回 商品企画別調査 「習い事・通信講座に関する意識調査」
- 第3回 商品企画別調査 「住まいに関する意識調査」
- 第2回 商品企画別調査 「化粧品の購入に関する調査」
読売isが発行しているマーケティング情報誌「perigee(ペリジー)」では“Flab＜エフラボ＞”というコーナーを設け、WisEの調査結果を基にライフコースと女性の消費行動についてご紹介しています。
読売isマーケティング情報誌「perigee」webサイトはこちら
読売is女性マーケット研究所「Flab」webサイトはこちら
【Flabとは？】
Flab=Female,Feeling,Focus Laboratory
女性の意識に焦点を当てた読売is女性マーケット研究所です。
