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2005年年間レポート
全体枚数について… 1世帯1ヵ月当たり644.8枚、対前年比0.7%増
2005年の１世帯１ヵ月当たりの折込枚数は644.8枚、対前年比0.7％増とほぼ前年並みの出稿量だった。枚数にして１ヵ月当たり4.2枚増えたことになる。ここ３年間では最も低い伸び率だった。
また、10年前（1995年）の枚数を100とした指数をみると、2005年は約1.3倍（127.2）の出稿量になっている。
四半期別の前年比をみると、第３四半期（７〜９月）だけが１％以上（＋1.5％）の増加率となったが、他の３四半期はいずれも０％台の微増である。2005年は年間を通してほとんど偏りなく、前年水準を維持してきたことが分かる。
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| 四半期別 | 1〜3月 | 4〜6月 | 7〜9月 | 10〜12月 |
|---|---|---|---|---|
| 枚数 | 668.4 | 628.5 | 626.7 | 655.5 |
| 前年比 | 0.8% | 0.1% | 1.5% | 0.3% |
曜日について… 金・土・日曜日で全体の6割弱（56.2％）を占める
曜日別では例年どおり、金・土・日曜日の枚数が多く、週末３日間で85枚（全体の56.2％）の折込広告が配布されている。ただ、前年比では最も枚数が多い土曜日（▲1.8％）が前年割れとなり、割合も0.6ポイント減少した。
月、火、水、木曜日の枚数は、いずれも10枚台である。前年比をみると、月曜日（＋1.3％）、火曜日（＋5.4％）は増加しているものの、水曜日（▲1.5％）、木曜日（▲4.5％）は前年割れとなった。
| (%) | 月 | 火 | 水 | 木 | 金 | 土 | 日 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割 合 | 9.2 | 12.1 | 11.4 | 11.2 | 16.9 | 25.4 | 13.9 |
| 前年比 | 1.3 | 5.4 | ▲1.5 | ▲4.5 | 4.4 | ▲1.8 | 2.3 |
| 割合増減 | 0.1 | 0.6 | ▲0.2 | ▲0.6 | 0.6 | ▲0.6 | 0.2 |
※「割合増減」＝2005年割合－2004年割合
紙形態について… B2サイズが2ケタ増、割合は初めて6%台に
サイズで最も多いのがＢ４サイズで全体の57.8％を占め、次いで多いＢ３サイズ（33.4％）と合わせると全体の９割強（91.2％）に達する。この主力２サイズの枚数はほぼ前年並みに推移している。
また、伸び率で最も高かったのはＢ２サイズで16.0％増だった。逆にＢ５サイズは対前年比10.5％減となり、これで1995年以降11年連続の前年割れとなった。
一方、色数では両面カラーの「４×４」が62.8％と最も多く、次いで両面１色刷りの「１×１」（9.9％）だった。
| サイズ | B5小 | B5 | B4 | B3 | B2 | B1 | B1大 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 2.2 | 10.8 | 372.8 | 215.1 | 41.9 | 1.9 | 0.2 |
| 割 合(%) | 0.3 | 1.7 | 57.8 | 33.4 | 6.5 | 0.3 | 0.0 |
| 前年比(%) | ▲8.0 | ▲10.5 | 0.4 | ▲0.7 | 16.0 | ▲1.5 | ▲5.8 |
業種について…… 小売業(+0.9%)、サービス業'+1.9%)微増、不動産業(▲3.7%)は前年割れ
全体の42.2％を占める小売業は272.0枚、対前年比0.9％増だった。比較的枚数が多い業種で増加しているのはスーパー（＋8.6％）、家電・精密機器（＋0.6％）の２業種である。逆に減少したのは衣料洋品（▲2.4％）、医薬・化粧品（▲3.4％）、自動車ディーラーを中心とした輸送機器（▲6.1％）だった。
次いで多いサービス業は180.7枚、対前年比1.9％増だった。最も枚数が多い遊戯・娯楽場（パチンコ店が主）が9.5％増、次いで多いマスコミ関連（連合求人広告が主）も5.4％増だった。この主力２業種が全体を底上げしている。逆に減少したのはエステを中心とした理美容（▲12.9％）、ファストフードを含む外食（▲4.2％）、引越しなどの代行サービス（▲8.9％）だった。
３番目に多い不動産業は104.1枚で対前年比3.7％減と前年割れとなった。枚数は2003年時（104.5枚）の水準に戻っている。
教育・教養事業は0.8％減と微減だった。内訳をみると、最も枚数が多い進学塾（＋9.8％）は増加しているが、英会話教室を中心とした語学学校（▲7.3％）やビジネススクール（▲43.6％）が減少している。
また、その他業種では生協（＋4.0％）や霊園・墓地を中心とした宗教団体（＋23.2％）は増加しているが、市区町村広報を発行する官公庁（▲8.7％）の折込広告が減少している。
| 小売業 | サービス | 金融・保険 | 不動産 | 教育・教養 | その他 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割合(%) | 44.2 | 28.0 | 1.4 | 16.1 | 6.3 | 6.0 | |
| 前年比% | 年 間 | 0.9 | 1.9 | 29.6 | ▲3.7 | ▲0.8 | 2.4 |
| 上 期 | ▲0.2 | 3.5 | 35.4 | ▲4.1 | 0.9 | ▲2.5 | |
| 下 期 | 1.9 | 0.3 | 24.0 | ▲3.3 | ▲3.4 | 7.9 | |
| 枚数指数 | 114.7 | 177.9 | 92.1 | 95.7 | 155.6 | 160.7 | |
地区について… 埼玉、千葉地区は増加。都内、都下、神奈川の3地区は減少
2005年は５地区中、埼玉（＋3.7％）、千葉（＋4.8％）の２地区は増加したが、都内（▲2.7％）、都下（▲0.2％）、神奈川（▲1.6％）の３地区で前年割れとなった。
都内地区における前年割れの主要因は不動産業（▲13.6％）にある。もともと他地区に比べて不動産業の枚数割合が高い地区だけに、この業種の不振は全体に大きく影響してくる。特に主軸となる新規分譲マンションの出稿量が減少しているようだ。加えて最も枚数が多い小売業も伸び悩んだ（▲0.4％）。
一方、増加した埼玉、千葉地区をみると、最も枚数が多い小売業が好調である。埼玉は6.7％増、千葉は4.1％増だった。内訳をみるとスーパー、家電・精密機器の増加率が高く、特にスーパーは両地区とも２ケタ増だった（埼玉＋24.5％、千葉＋13.8％）。
また、1995年の枚数を100とした指数をみると、最も伸びているのは神奈川地区で137.4だった。逆に伸び幅が最も低かったのは都下地区（120.1）である。
| 首都圏 | 都 内 | 都 下 | 神奈川 | 埼 玉 | 千 葉 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 644.8 | 598.0 | 617.1 | 609.5 | 746.4 | 677.8 |
| 前年比(%) | 0.7 | ▲2.7 | ▲0.2 | ▲1.6 | 3.7 | 4.8 |
| 枚数指数 | 127.2 | 129.5 | 120.1 | 137.4 | 123.1 | 122.1 |
首都圏1世帯1ヵ月当たりの折込枚数 644.8枚 対前年比 0.7%増
●枚数にして１ヵ月当たり約4.2枚増
2005年の１世帯１ヵ月当たりの折込枚数は644.8枚、対前年比0.7％増と微増ではあるが、過去最高枚数を記録した。今年は昨年を１ヵ月当たり約4.2枚上回る結果となった。
前年比を期別・月別でみると、上期（＋0.4％）、下期（＋0.9％）ともに微増だった。月別で伸び率が最も高かったのは９月（＋3.1％）で、逆に減少幅が最も高かったのは５月（▲1.7％）だった。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 644.8 | 648.5 | 641.1 | 652.6 | 609.3 | 743.3 | 670.8 | 581.1 | 633.8 | 717.8 | 507.3 | 655.0 | 664.2 | 666.9 | 635.4 |
| 前年比(%) | 0.7 | 0.4 | 0.9 | 2.7 | ▲0.1 | ▲0.1 | 1.0 | ▲1.7 | 0.7 | 1.3 | ▲0.2 | 3.1 | ▲0.7 | 1.0 | 0.5 | |
| 累計前年比(%) | － | － | － | 2.7 | 1.3 | 0.8 | 0.8 | 0.4 | 0.4 | 0.6 | 0.5 | 0.8 | 0.6 | 0.7 | 0.7 | |
＜参考＞ 2005年 全国折込広告出稿動向
●最も多いのは東海圏の792.8枚
全国における2005年の折込枚数をみると、最も枚数が多いのは東海圏（中日新聞）で１世帯１ヵ月当たり792.8枚だった。次いで多かったのが北関東圏の653.6枚で、例年２番目に多い首都圏（644.8枚）を8.8枚上回った。
逆に最も少なかったのが北陸圏の464.6枚で、400枚台は北陸圏だけである。対前年比も微減ではあるが唯一の前年割れとなった（▲0.1％）。
また、増減率をみると、最も伸びたのは北関東圏で8.0％増だった。次いで九州圏（＋4.5％）、北海道（＋3.6％）と続く。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 644.8 | 648.5 | 641.1 | 652.6 | 609.3 | 743.3 | 670.8 | 581.1 | 633.8 | 717.8 | 507.3 | 655.0 | 664.2 | 666.9 | 635.4 |
| 前年比(%) | 0.7 | 0.4 | 0.9 | 2.7 | ▲0.1 | ▲0.1 | 1.0 | ▲1.7 | 0.7 | 1.3 | ▲0.2 | 3.1 | ▲0.7 | 1.0 | 0.5 | |
| 枚数指数 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | |
| 北海道 | 枚 数 | 543.1 | 538.7 | 547.4 | 477.9 | 501.7 | 647.8 | 568.3 | 496.1 | 540.6 | 578.1 | 486.1 | 573.4 | 545.9 | 557.0 | 544.0 |
| 前年比(%) | 3.6 | 2.0 | 5.2 | 0.6 | 3.7 | 3.6 | 3.7 | ▲0.3 | 0.2 | 5.7 | 11.3 | 9.0 | 2.8 | 2.4 | 1.1 | |
| 枚数指数 | 84.2 | 83.1 | 85.4 | 73.2 | 82.3 | 87.2 | 84.7 | 85.4 | 85.3 | 80.5 | 95.8 | 87.5 | 82.2 | 83.5 | 85.6 | |
| 東北圏 | 枚 数 | 511.0 | 501.2 | 520.9 | 468.4 | 447.4 | 591.3 | 533.7 | 460.7 | 505.6 | 562.3 | 434.9 | 513.7 | 524.9 | 528.9 | 560.6 |
| 前年比(%) | 2.1 | 2.4 | 1.8 | 4.1 | 3.1 | 1.9 | 1.3 | 1.2 | 3.0 | 0.5 | 3.9 | 4.9 | 1.3 | 0.7 | 0.4 | |
| 枚数指数 | 79.3 | 77.3 | 81.3 | 71.8 | 73.4 | 79.6 | 79.6 | 79.3 | 79.8 | 78.3 | 85.7 | 78.4 | 79.0 | 79.3 | 88.2 | |
| 北関東圏 | 枚 数 | 653.6 | 651.2 | 656.0 | 650.3 | 594.0 | 755.3 | 679.7 | 603.7 | 624.0 | 741.7 | 536.0 | 651.7 | 646.0 | 685.3 | 675.3 |
| 前年比(%) | 8.0 | 9.9 | 6.3 | 10.0 | 9.3 | 10.8 | 11.5 | 9.1 | 8.2 | 8.4 | 6.8 | 13.1 | ▲1.6 | 6.5 | 5.4 | |
| 枚数指数 | 101.4 | 100.4 | 102.3 | 99.6 | 97.5 | 101.6 | 101.3 | 103.9 | 98.5 | 103.3 | 105.7 | 99.5 | 97.3 | 102.8 | 106.3 | |
| 東海圏 | 枚 数 | 792.8 | 794.6 | 791.0 | 782.7 | 753.1 | 914.9 | 802.1 | 712.7 | 802.0 | 858.3 | 647.0 | 797.0 | 805.1 | 838.6 | 799.8 |
| 前年比(%) | 2.4 | 2.2 | 2.6 | 0.6 | ▲0.2 | 2.9 | 3.0 | 2.1 | 4.6 | ▲0.5 | 0.3 | 3.9 | 1.0 | 6.9 | 4.0 | |
| 枚数指数 | 123.0 | 122.5 | 123.4 | 119.9 | 123.6 | 123.1 | 119.6 | 122.7 | 126.5 | 119.6 | 127.6 | 121.7 | 121.2 | 125.8 | 125.9 | |
| 北陸圏 | 枚 数 | 464.6 | 443.9 | 485.4 | 414.3 | 389.0 | 553.5 | 448.8 | 396.3 | 461.8 | 534.3 | 441.3 | 499.3 | 502.5 | 479.3 | 455.8 |
| 前年比(%) | ▲0.1 | ▲3.1 | 2.9 | 0.1 | ▲11.5 | ▲2.6 | ▲3.8 | ▲6.6 | 5.6 | ▲1.3 | 11.1 | 4.5 | 1.1 | 4.0 | ▲0.1 | |
| 枚数指数 | 72.1 | 68.5 | 75.7 | 63.5 | 63.8 | 74.5 | 66.9 | 68.2 | 72.9 | 74.4 | 87.0 | 76.2 | 75.7 | 71.9 | 71.7 | |
| 近畿圏 | 枚 数 | 584.6 | 585.5 | 583.8 | 589.2 | 558.3 | 675.6 | 598.0 | 524.8 | 566.9 | 636.4 | 474.4 | 599.6 | 598.8 | 611.0 | 582.4 |
| 前年比(%) | 0.4 | ▲0.5 | 1.3 | 1.6 | ▲3.7 | ▲0.2 | 2.1 | ▲3.7 | 0.9 | ▲0.4 | 0.5 | 6.0 | ▲1.2 | 0.5 | 3.0 | |
| 枚数指数 | 90.7 | 90.3 | 91.1 | 90.3 | 91.6 | 90.9 | 89.2 | 90.3 | 89.4 | 88.7 | 93.5 | 91.5 | 90.2 | 91.6 | 91.7 | |
| 九州圏 | 枚 数 | 551.5 | 540.6 | 562.3 | 505.2 | 505.4 | 643.0 | 554.2 | 486.8 | 549.0 | 619.6 | 469.4 | 532.4 | 545.0 | 596.0 | 611.4 |
| 前年比(%) | 4.5 | 5.0 | 4.0 | 8.3 | 7.7 | 4.8 | 5.9 | ▲1.3 | 5.1 | 2.3 | 5.9 | 4.5 | ▲2.3 | 8.8 | 5.6 | |
| 枚数指数 | 85.5 | 83.4 | 87.7 | 77.4 | 82.9 | 86.5 | 82.6 | 83.8 | 86.6 | 86.3 | 92.5 | 81.3 | 82.1 | 89.4 | 96.2 | |
※「枚数指数」は首都圏の枚数を100とした指数
【全国折込広告出稿データ出典元及び対象地区】
※対象新聞銘柄…各地区別に世帯普及率と折込実績枚数の高い銘柄を任意に選定。
・北海道 → （株）ヨミックス : 札幌市、石狩市、江別市、小樽市、北見市
・東北圏 → （株）宮城読売サービスセンター : 仙台市、福島市、郡山市、いわき市、山形市､盛岡市､八戸市、青森市、秋田市
・北関東圏 → （株）茨城ＩＳ、 （株）栃木読売ＩＳ、 （株）群馬読売ＩＳ : 水戸市、宇都宮市、前橋市
・東海圏 → （株）読売中部ＩＳ : 名古屋市、豊橋市、豊田市、一宮市、春日井市、岐阜市、四日市市、津 市
・北陸圏 → （株）読売情報開発 北陸支社 : 富山市、高岡市、金沢市、七尾市、金沢市郊外
・近畿圏 → （株）読 宣 : 大阪府を中心に、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県の39地区
・九州圏 → （株）読売西部ＩＳ：福岡市、佐賀市、長崎市、熊本市、鹿児島市
