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2006年年間レポート
全体枚数について…1世帯1カ月当たり648.9枚、対前年比0.6％増
2006年の１世帯１カ月当たりの折込枚数は648.9枚、対前年比0.6％増とほぼ前年並みの出稿量だった。枚数にして１カ月当たり、4.1枚増えたことになる。首都圏の折込広告市場は２年連続でのゼロコンマ台の微増となった。
また、10年前（1996年）の枚数を100とした指数をみると、2006年は約1.2倍（123.8）の出稿量になっている。 四半期別の前年比をみると、第３四半期（７〜９月）だけが若干前年枚数を下回っているものの、他の３四半期はいずれも０〜１％台の微増だった。2006年は年間を通してほとんど偏りなく、前年水準を維持してきたことが分かる。
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| 四半期別 | 1〜3月 | 4〜6月 | 7〜9月 | 10〜12月 |
|---|---|---|---|---|
| 枚数 | 680.3 | 632.7 | 624.1 | 658.4 |
| 前年比 | 1.8% | 0.7% | ▲0.4% | 0.4 |
曜日について…金・土・日曜日で全体の6割弱(57.3％)を占める
曜日別では例年どおり、金・土・日曜日の枚数が多く、週末３日間で88枚（全体の57.3％）の折込広告が配布されている。中でも土曜日、日曜日の伸び率は高い。土曜日は家電量販店、衣料洋品が、日曜日は連合求人広告の枚数増が奏効している。
月、火、水、木曜日の枚数は、いずれも10枚台である。前年比をみると、特に木曜日の減少幅（▲10.3％）が大きい。逆に水曜日は好調で、増加率は最も高い7.1％増だった。
| (%) | 月 | 火 | 水 | 木 | 金 | 土 | 日 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割 合 | 9.1 | 11.5 | 12.1 | 9.9 | 16.4 | 26.5 | 14.4 |
| 前年比 | ▲ 0.3 | ▲ 3.4 | 7.1 | ▲ 10.3 | ▲ 1.9 | 5.5 | 4.4 |
| 割合増減 | ▲ 0.1 | ▲ 0.5 | 0.7 | ▲ 1.2 | ▲ 0.5 | 1.2 | 0.5 |
※「割合増減」＝2006年割合－2005年割合
紙形態について… B4、B3の主力サイズはほぼ前年並み。 両面カラーが全体の約7割（67.2％）
サイズで最も多いのがＢ４サイズで全体の57.5％を占め、次いで多いＢ３サイズ（33.4％）と合わせると全体の約９割（90.9％）に達する。この主力２サイズの枚数はほぼ前年並みに推移している。
また、近年じわじわと枚数を伸ばしているのがＢ２サイズで、本年は前年比3.2％増、割合を6.7％としている。
一方、色数では両面カラーの「４×４」が67.2％と最も多い。次いで両面１色（単色）の「１×１」（8.3％）、片面カラー、片面白紙の「４×０」（7.2％）と続く。上位３つの色数で全体の８割強（82.7％）を占める。
| サイズ | B5小 | B5 | B4 | B3 | B2 | B1 | B1大 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 1.8 | 11.7 | 372.9 | 217.0 | 43.3 | 2.0 | 0.1 |
| 割 合(%) | 0.3 | 1.8 | 57.5 | 33.4 | 6.7 | 0.3 | 0.0 |
| 前年比(%) | ▲ 19.2 | 8.9 | 0.0 | 0.9 | 3.2 | 9.9 | ▲ 12.2 |
業種について… 小売業(+2.4%)、サービス業(+2.2%)増加、不動産業(▲6.7%)は前年割れ
全体の42.9％を占める小売業は278.5枚、対前年比2.4％増だった。比較的枚数が多い業種で増加しているのは衣料洋品（＋8.1％）、家電・精密機器（＋11.0％）の２業種である。家電の好調要因として考えられるのが、トリノオリンピック、ドイツサッカーW杯といったスポーツのビッグイベントである。開催１カ月ほど前から大型液晶テレビやDVDレコーダー等、ＡＶ機器関連を中心に各社とも販売強化を図り、それに伴い折込広告の出稿が活発化したものと考えられる。逆に減少したのは医薬・化粧品（▲10.4％）、自動車ディーラーを中心とした輸送機器（▲0.5％）だった。
次いで多いサービス業は184.6枚、対前年比2.2％増だった。最も枚数が多いマスコミ関連（連合求人広告が主）が景気回復の追い風を受け、9.2％増と大きく躍進。逆に２番目に多い遊戯・娯楽場（パチンコ店が主）は前年割れとなった（▲3.2％）。その他、比較的枚数の多い業種で増加しているのは、エステを中心とした理美容（＋1.8％）、ファストフード店を含む外食（＋5.1％）である。
３番目に多い不動産業は97.2枚で、前年比6.7％減と大きく後退。10年前（1996年）の枚数を100とした指数では、大分類６業種の中で唯一100を割っている（90.3）。
教育・教養事業は42.2枚、前年比3.6％増だった。内訳をみると、最も枚数が多い進学塾（＋8.2％）は増加しているが、英会話教室を中心とした語学学校（▲10.5％）やビジネススクール（▲29.3％）は減少している。
| 小売業 | サービス | 金融・保険 | 不動産 | 教育・教養 | その他 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割合(%) | 42.9 | 28.5 | 1.4 | 15.0 | 6.5 | 5.7 | |
| 前年比% | 年 間 | 2.4 | 2.2 | 6.9 | ▲ 6.7 | 3.6 | ▲ 3.9 |
| 上 期 | 4.2 | 1.7 | 18.9 | ▲ 5.9 | ▲ 0.8 | ▲ 2.4 | |
| 下 期 | 0.7 | 2.7 | ▲ 5.6 | ▲ 7.5 | 10.8 | ▲ 5.5 | |
| 枚数指数 | 115.4 | 164.5 | 104.7 | 90.3 | 155.2 | 137.9 | |
地区について… 都下、神奈川、埼玉、千葉の4地区は増加。都内地区のみ減少
2006年は５地区中、都下（＋0.7％）、神奈川（＋1.0％）、埼玉（＋2.4％）、千葉（＋1.4％）の４地区で前年枚数を上回り、都内地区のみ前年割れとなった（▲1.6％）。
都内地区における前年割れの主要因は不動産業（▲14.3％）にある。もともと他地区に比べて不動産業の枚数割合が高い地区だけに、この業種の不振は全体に大きく影響してくる。特に主軸となる新規分譲マンションの出稿量が減少しているようだ。
一方、増加率が最も高かった埼玉地区（＋2.4％）をみると、大分類６業種全てで前年出稿量を上回っている。中でも不動産業は５地区中唯一の増加となった（＋2.7％）。
また、10年前の1996年の出稿量を100とした指数をみると、最も伸びているのは神奈川地区で127.6だった。逆に伸び幅が最も低かったのは都下地区（119.6）である。
| 首都圏 | 都 内 | 都 下 | 神奈川 | 埼 玉 | 千 葉 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 648.9 | 588.4 | 621.6 | 615.8 | 766.6 | 687.5 |
| 前年比(%) | 0.6 | ▲ 1.6 | 0.7 | 1.0 | 2.4 | 1.4 |
| 枚数指数 | 123.8 | 119.7 | 119.6 | 127.6 | 124.7 | 124.6 |
首都圏1世帯1カ月当たりの折込枚数 648.9枚 対前年比 0.6%増
●枚数にして１カ月当たり約4.1枚増
2006年の１世帯１カ月当たりの折込枚数は648.9枚、対前年比0.6％増とほぼ前年並みの出稿量となった。今年は昨年を１カ月当たり約4.1枚上回る結果となった。
前年比を期別・月別でみると、上期（＋1.2％）、下期（＋0.0％）と若干の差がでている。月別で伸び率が最も高かったのは３月（＋3.8％）で、逆に減少率が最も高かったのは７月（▲3.8％）だった。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 648.9 | 656.5 | 641.2 | 664.2 | 604.8 | 771.8 | 654.7 | 600.6 | 642.8 | 690.7 | 511.4 | 670.1 | 657.4 | 666.5 | 651.2 |
| 前年比(%) | 0.6 | 1.2 | 0.0 | 1.8 | ▲0.7 | 3.8 | ▲2.4 | 3.4 | 1.4 | ▲3.8 | 0.8 | 2.3 | ▲1.0 | ▲0.0 | 2.5 | |
| 累計前年比(%) | － | － | － | 1.8 | 0.6 | 1.8 | 0.7 | 1.2 | 1.2 | 0.5 | 0.5 | 0.7 | 0.5 | 0.5 | 0.6 | |
＜参考＞ 2006年 全国折込広告出稿動向
●最も多いのは東海圏の795.4枚
全国における2006年の折込枚数をみると、最も枚数が多いのは東海圏（中日新聞）で１世帯１カ月当たり795.4枚だった。次いで多かったのが首都圏の648.9枚で、約150枚の差がある。
逆に最も少なかったのが北陸圏の455.9枚で、400枚台は北陸圏だけとなっている。
また、前年比をみると、増加は首都圏（＋0.6％）、東北圏（＋0.3％）、東海圏（＋0.3％）と、増加率はいずれも１％に満たない。最も減少した九州圏でも2.4％減と全国的にほぼ横ばいから若干の減少傾向が伺える。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 648.9 | 656.5 | 641.2 | 664.2 | 604.8 | 771.8 | 654.7 | 600.6 | 642.8 | 690.7 | 511.4 | 670.1 | 657.4 | 666.5 | 651.2 |
| 前年比(%) | 0.6 | 1.2 | 0.0 | 1.8 | ▲0.7 | 3.8 | ▲2.4 | 3.4 | 1.4 | ▲3.8 | 0.8 | 2.3 | ▲1.0 | ▲0.0 | 2.5 | |
| 枚数指数 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | |
| 北海道 | 枚 数 | 535.4 | 542.2 | 528.6 | 495.0 | 489.9 | 651.7 | 559.1 | 509.8 | 547.8 | 555.5 | 448.6 | 542.7 | 537.5 | 546.1 | 541.1 |
| 前年比(%) | ▲1.4 | 0.6 | ▲3.4 | 3.6 | ▲2.4 | 0.6 | ▲1.6 | 2.8 | 1.3 | ▲3.9 | ▲7.7 | ▲5.3 | ▲1.6 | ▲2.0 | ▲0.5 | |
| 枚数指数 | 82.5 | 82.6 | 82.4 | 74.5 | 81.0 | 84.4 | 85.4 | 84.9 | 85.2 | 80.4 | 87.7 | 81.0 | 81.8 | 81.9 | 83.1 | |
| 東北圏 | 枚 数 | 512.6 | 503.7 | 521.6 | 466.5 | 450.3 | 622.9 | 528.1 | 453.2 | 501.4 | 543.5 | 437.6 | 510.1 | 523.0 | 540.9 | 574.2 |
| 前年比(%) | 0.3 | 0.5 | 0.1 | ▲0.4 | 0.6 | 5.3 | ▲1.0 | ▲1.6 | ▲0.8 | ▲3.3 | 0.6 | ▲0.7 | ▲0.4 | 2.3 | 2.4 | |
| 枚数指数 | 79.0 | 76.7 | 81.3 | 70.2 | 74.5 | 80.7 | 80.7 | 75.5 | 78.0 | 78.7 | 85.6 | 76.1 | 79.6 | 81.2 | 88.2 | |
| 北関東圏 | 枚 数 | 646.6 | 645.2 | 647.9 | 663.0 | 599.3 | 756.7 | 648.7 | 566.0 | 637.7 | 705.0 | 533.3 | 639.7 | 654.0 | 675.0 | 680.3 |
| 前年比(%) | ▲1.1 | ▲0.9 | ▲1.2 | 1.9 | 0.9 | 0.2 | ▲4.6 | ▲6.2 | 2.2 | ▲4.9 | ▲0.5 | ▲1.8 | 1.2 | ▲1.5 | 0.7 | |
| 枚数指数 | 99.6 | 98.3 | 101.0 | 99.8 | 99.1 | 98.0 | 99.1 | 94.2 | 99.2 | 102.1 | 104.3 | 95.5 | 99.5 | 101.3 | 104.5 | |
| 東海圏 | 枚 数 | 795.4 | 804.2 | 786.6 | 803.7 | 760.7 | 941.6 | 803.7 | 730.5 | 785.1 | 837.7 | 661.4 | 795.0 | 793.5 | 831.3 | 800.5 |
| 前年比(%) | 0.3 | 1.2 | ▲0.6 | 2.7 | 1.0 | 2.9 | 0.2 | 2.5 | ▲2.1 | ▲2.4 | 2.2 | ▲0.3 | ▲1.4 | ▲0.9 | 0.1 | |
| 枚数指数 | 122.6 | 122.5 | 122.7 | 121.0 | 125.8 | 122.0 | 122.8 | 121.6 | 122.1 | 121.3 | 129.3 | 118.6 | 120.7 | 124.7 | 122.9 | |
| 北陸圏 | 枚 数 | 455.9 | 452.8 | 459.0 | 413.5 | 425.0 | 580.0 | 454.3 | 413.0 | 431.3 | 496.0 | 384.5 | 461.5 | 466.0 | 486.8 | 459.0 |
| 前年比(%) | ▲1.9 | 2.0 | ▲5.4 | ▲0.2 | 9.3 | 4.8 | 1.2 | 4.2 | ▲6.6 | ▲7.2 | ▲12.9 | ▲7.6 | ▲7.3 | 1.6 | 0.7 | |
| 枚数指数 | 70.3 | 69.0 | 71.6 | 62.3 | 70.3 | 75.1 | 69.4 | 68.8 | 67.1 | 71.8 | 75.2 | 68.9 | 70.9 | 73.0 | 70.5 | |
| 近畿圏 | 枚 数 | 580.9 | 586.8 | 575.1 | 599.7 | 559.8 | 678.1 | 586.0 | 528.7 | 568.3 | 617.6 | 472.6 | 588.1 | 586.3 | 616.4 | 569.6 |
| 前年比(%) | ▲0.6 | 0.2 | ▲1.5 | 1.8 | 0.3 | 0.4 | ▲2.0 | 0.7 | 0.2 | ▲3.0 | ▲0.4 | ▲1.9 | ▲2.1 | 0.9 | ▲2.2 | |
| 枚数指数 | 89.5 | 89.4 | 89.7 | 90.3 | 92.6 | 87.9 | 89.5 | 88.0 | 88.4 | 89.4 | 92.4 | 87.8 | 89.2 | 92.5 | 87.5 | |
| 九州圏 | 枚数 | 538.0 | 537.4 | 538.6 | 533.6 | 494.8 | 657.6 | 531.6 | 485.2 | 521.4 | 586.0 | 453.0 | 532.2 | 510.4 | 560.0 | 590.2 |
| 前年比(%) | ▲2.4 | ▲0.6 | ▲4.2 | 5.6 | ▲2.1 | 2.3 | ▲4.1 | ▲0.3 | ▲5.0 | ▲5.4 | ▲3.5 | ▲0.0 | ▲6.3 | ▲6.0 | ▲3.5 | |
| 枚数指数 | 82.9 | 81.9 | 84.0 | 80.3 | 81.8 | 85.2 | 81.2 | 80.8 | 81.1 | 84.8 | 88.6 | 79.4 | 77.6 | 84.0 | 90.6 | |
※「枚数指数」は首都圏の枚数を100とした指数
【全国折込広告出稿データ出典元及び対象地区】
※対象新聞銘柄…各地区別に世帯普及率と折込実績枚数の高い銘柄を任意に選定。
・北海道 → （株）ヨミックス : 札幌市、石狩市、江別市、小樽市、北見市
・東北圏 → （株）宮城読売サービスセンター : 仙台市、福島市、郡山市、いわき市、山形市､盛岡市､八戸市、青森市、秋田市
・北関東圏 → （株）茨城ＩＳ、 （株）栃木読売ＩＳ、 （株）群馬読売ＩＳ : 水戸市、宇都宮市、前橋市
・東海圏 → （株）読売中部ＩＳ : 名古屋市、豊橋市、豊田市、一宮市、春日井市、岐阜市、四日市市、津 市
・北陸圏 → （株）読売情報開発 北陸支社 : 富山市、高岡市、金沢市、七尾市、金沢市郊外
・近畿圏 → （株）読 宣 : 大阪府を中心に、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県の39地区
・九州圏 → （株）読売西部ＩＳ：福岡市、佐賀市、長崎市、熊本市、鹿児島市
