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2007年年間レポート
全体枚数について…… 1世帯1カ月当たり636.2枚、対前年比2.0％減
2007年の1世帯1カ月当たりの折込枚数は636.2枚、対前年比2.0％減と2002年以来、5年ぶりの前年割れとなった。枚数にして1カ月当たり、12.7枚減ったことになる。
また、10年前（1997年）の枚数を100とした指数をみると、2007年は約1.2倍（118.0）の出稿量になっている。
四半期別の前年比をみると、第1四半期（1〜3月）は微増（+0.1％）だったが、他の3四半期は前年割れとなった。2007年は期が進むにつれ減少幅が大きくなっており、年後半、特に第4四半期（10〜12月）に大きく失速した。
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| 四半期別 | 1〜3月 | 4〜6月 | 7〜9月 | 10〜12月 |
|---|---|---|---|---|
| 枚数 | 681.0 | 628.7 | 612.3 | 622.8 |
| 前年比 | 0.1% | ▲0.6% | ▲1.9% | ▲5.4 |
曜日について…… 金・土・日曜日で全体の6割弱（57.0％）を占める
曜日別では例年どおり、金・土・日曜日の枚数が多く、週末3日間で85枚（全体の57.0％）の折込広告が配布されている。土曜日は前年と同枚数だが、金曜日、日曜日は減少している。
月〜木曜日の枚数はいずれも10枚台である。前年比をみると木曜日（＋5.5％）は増加しているものの、月曜日（▲2.2％）、火曜日（▲3.1％）、水曜日（▲4.6％）は前年割れとなっている。
| (%) | 月 | 火 | 水 | 木 | 金 | 土 | 日 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割 合 | 9.1 | 11.4 | 11.8 | 10.7 | 16.0 | 27.1 | 13.9 |
| 前年比 | ▲2.2 | ▲3.1 | ▲4.6 | 5.5 | ▲4.8 | 0.0 | ▲5.5 |
| 割合増減 | ▲0.0 | ▲0.1 | ▲0.3 | 0.8 | ▲0.4 | 0.6 | ▲0.5 |
※「割合増減」＝2007年割合－2006年割合
紙形態について…… B4、B3の主力サイズはほぼ前年並み。両面カラーが全体の約7割（70.6％）
サイズで最も多いのがB4サイズで全体の57.8％を占め、次いで多いB3サイズ（33.3％）と合わせると全体の約9割（91.1％）に達する。この主力2サイズの枚数はほぼ前年並みに推移している。それに続くのがB2サイズで、本年は前年比2.9％減、割合は6.6％となっている。
一方、色数では両面カラーの「4×4」が70.6％と最も多い。次いで両面1色（単色）の「1×1」（6.9％）、片面カラー、片面白紙の「4×0」（6.5％）と続く。上位3つの色数で全体の8割強（84.0％）を占める。
| サイズ | B5小 | B5 | B4 | B3 | B2 | B1 | B1大 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 1.0 | 10.7 | 367.9 | 212.2 | 42.0 | 2.2 | 0.1 |
| 割 合(%) | 0.2 | 1.7 | 57.8 | 33.3 | 6.6 | 0.3 | 0.0 |
| 前年比(%) | ▲46.0 | ▲8.3 | ▲1.3 | ▲2.2 | ▲2.9 | 8.5 | ▲2.3 |
業種について…… 小売業（▲2.0％）、サービス業（▲2.7％）は前年割れ、不動産業（＋1.4％）は増加
全体の42.7％を占める小売業は271.9枚、対前年比2.0％減だった。比較的枚数が多い業種で増加しているのは最も枚数の多いスーパー（＋0.8％）のみであった。逆に減少した業種では、自動車ディーラーを中心とした輸送機器（▲11.7％）をはじめとして、衣料洋品（▲0.5％）、家電・精密機器（▲4.0％）、医薬・化粧品（▲3.6％）などだった。
次いで多いサービス業は180.7枚、対前年比2.7％減だった。最も枚数の多いマスコミ関連（連合求人広告が主）が1.2％増を記録。逆に2番目に多い遊戯・娯楽場（パチンコ店が主）は11.6％減と大幅減となった。その他、比較的枚数の多い業種では、エステを中心とした理美容（▲1.0％）、ファストフード店を含む外食（▲0.8％）と前年割れが目立つ。
3番目に多い不動産業は98.4枚で、前年比1.4％増と若干の伸びを記録したが、100枚の大台回復には至っていない。また、10年前（1997年）の枚数から約1割減少している。
教育・教養事業は42.9枚、前年比1.8％増だった。内訳をみると、最も枚数の多い進学塾（＋1.5％）は増加しているが、英会話教室を中心とした語学学校（▲17.9％）やビジネススクール（▲26.0％）は減少している。
| 小売業 | サービス | 金融・保険 | 不動産 | 教育・教養 | その他 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割合(%) | 42.7 | 28.4 | 1.1 | 15.5 | 6.7 | 5.5 | |
| 前年比% | 年 間 | ▲2.0 | ▲2.7 | ▲23.8 | 1.4 | 1.8 | ▲5.2 |
| 上 期 | ▲0.7 | ▲0.2 | ▲23.4 | 1.8 | 4.4 | ▲2.2 | |
| 下 期 | ▲3.2 | ▲5.3 | ▲24.2 | 1.0 | ▲2.0 | ▲8.3 | |
| 枚数指数 | 112.3 | 145.4 | 78.0 | 91.1 | 159.1 | 122.1 | |
地区について…… 5地区全てで前年割れ。最大は神奈川地区の4.9％減。
2007年は都内（▲1.0％）、都下（▲0.3％）、神奈川（▲4.9％）、埼玉（▲1.5％）、千葉（▲2.6％）の5地区全てで前年割れとなった。
特に減少率が高い神奈川地区と千葉地区では4月以降9カ月連続で前年割れが続いた。
地区ごとの業種でみると、都内地区と都下地区の不動産業と教育・教養事業、埼玉地区の不動産業、千葉地区の教育・教養事業が前年を上回った。
また、10年前の1997年の出稿量を100とした指標をみると、最も伸びているのは埼玉地区で121.9だった。逆に延び幅が最も低かったのは都内地区の112.7だった。
| 首都圏 | 都 内 | 都 下 | 神奈川 | 埼 玉 | 千 葉 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 636.2 | 582.3 | 620.0 | 585.9 | 754.9 | 669.8 |
| 前年比(%) | ▲2.0 | ▲1.0 | ▲0.3 | ▲4.9 | ▲1.5 | ▲2.6 |
| 枚数指数 | 118.0 | 112.7 | 117.7 | 115.6 | 121.9 | 119.9 |
首都圏1世帯1カ月当たりの折込枚数 636．2枚 対前年比 2.0％減
●枚数にして1カ月当たり約12.7枚減
2007年の1世帯1カ月当たりの折込枚数は636.2枚、対前年比2.0％減となり、2002年（▲0.4％）以来、5年ぶりの前年割れとなった。今年は昨年を1カ月当たり約12.7枚下回る結果となった。
前年比を期別・月別でみると、上期（▲0.3％）、下期（▲3.7％）と下期で大きく失速した。月別では特に9月以降の減少幅が大きくなっている。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 636.2 | 654.8 | 617.5 | 651.3 | 608.8 | 782.8 | 643.9 | 588.8 | 653.4 | 678.0 | 516.6 | 642.1 | 623.8 | 633.4 | 611.1 |
| 前年比(%) | ▲2.0 | ▲0.3 | ▲3.7 | ▲1.9 | 0.7 | 1.4 | ▲1.7 | ▲2.0 | 1.6 | ▲1.8 | 1.0 | ▲4.2 | ▲5.1 | ▲5.0 | ▲6.1 | |
| 累計前年比(%) | － | － | － | ▲1.9 | ▲0.7 | 0.1 | ▲0.3 | ▲0.6 | ▲0.3 | ▲0.5 | ▲0.3 | ▲0.8 | ▲1.2 | ▲1.6 | ▲2.0 | |
＜参考＞ 2007年 全国折込広告出稿動向
●最も多いのは東海圏の786.7枚
全国における2007年の折込枚数をみると、最も枚数が多いのは東海圏（中日新聞）で1世帯1カ月当たり786.7枚だった。次いで多かったのが北関東圏の657.7枚で、約129枚の差がある。
逆に最も少なかったのが北陸圏の472.6枚で、首都圏に比べて、約164枚少ない。
また、前年比をみると、増加は東北圏（＋1.1％）、北関東圏（＋1.7％）、北陸圏（＋3.7％）となっている。最も減少したのは北海道で3.9％減、12カ月全てで前年割れと厳しい1年となった。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 636.2 | 654.8 | 617.5 | 651.3 | 608.8 | 782.8 | 643.9 | 588.8 | 653.4 | 678.0 | 516.6 | 642.1 | 623.8 | 633.4 | 611.1 |
| 前年比(%) | ▲2.0 | ▲0.3 | ▲3.7 | ▲1.9 | 0.7 | 1.4 | ▲1.7 | ▲2.0 | 1.6 | ▲1.8 | 1.0 | ▲4.2 | ▲5.1 | ▲5.0 | ▲6.1 | |
| 枚数指数 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | |
| 北海道 | 枚 数 | 514.5 | 521.3 | 507.6 | 471.0 | 466.0 | 641.3 | 523.3 | 479.7 | 546.6 | 536.3 | 447.5 | 530.5 | 520.6 | 510.6 | 500.4 |
| 前年比(%) | ▲3.9 | ▲3.8 | ▲4.0 | ▲4.8 | ▲4.9 | ▲1.6 | ▲6.4 | ▲5.9 | ▲0.2 | ▲3.5 | ▲0.3 | ▲2.3 | ▲3.1 | ▲6.5 | ▲7.5 | |
| 枚数指数 | 80.9 | 79.6 | 82.2 | 72.3 | 76.5 | 81.9 | 81.3 | 81.5 | 83.7 | 79.1 | 86.6 | 82.6 | 83.5 | 80.6 | 81.9 | |
| 東北圏 | 枚 数 | 518.1 | 516.1 | 520.1 | 483.7 | 449.3 | 649.1 | 521.6 | 475.2 | 517.9 | 533.2 | 462.2 | 512.4 | 525.2 | 531.6 | 555.7 |
| 前年比(%) | 1.1 | 2.5 | ▲0.3 | 3.7 | ▲0.2 | 4.2 | ▲1.2 | 4.9 | 3.3 | ▲1.9 | 5.6 | 0.5 | 0.4 | ▲1.7 | ▲3.2 | |
| 枚数指数 | 81.4 | 78.8 | 84.2 | 74.3 | 73.8 | 82.9 | 81.0 | 80.7 | 79.3 | 78.6 | 89.5 | 79.8 | 84.2 | 83.9 | 90.9 | |
| 北関東圏 | 枚 数 | 657.7 | 664.1 | 651.3 | 638.7 | 608.0 | 803.7 | 658.7 | 603.3 | 672.0 | 705.0 | 569.7 | 636.7 | 635.7 | 677.0 | 683.7 |
| 前年比(%) | 1.7 | 2.9 | 0.5 | ▲3.7 | 1.4 | 6.2 | 1.5 | 6.6 | 5.4 | 0.0 | 6.8 | ▲0.5 | ▲2.8 | 0.3 | 0.5 | |
| 枚数指数 | 103.4 | 101.4 | 105.5 | 98.1 | 99.9 | 102.7 | 102.3 | 102.5 | 102.8 | 104.0 | 110.3 | 99.2 | 101.9 | 106.9 | 111.9 | |
| 東海圏 | 枚 数 | 786.7 | 801.3 | 772.0 | 804.0 | 753.7 | 942.4 | 772.8 | 720.6 | 814.4 | 821.0 | 652.4 | 785.8 | 776.5 | 820.3 | 776.2 |
| 前年比(%) | ▲1.1 | ▲0.4 | ▲1.8 | 0.0 | ▲0.9 | 0.1 | ▲3.8 | ▲1.4 | 3.7 | ▲2.0 | ▲1.4 | ▲1.2 | ▲2.1 | ▲1.3 | ▲3.0 | |
| 枚数指数 | 123.7 | 122.4 | 125.0 | 123.4 | 123.8 | 120.4 | 120.0 | 122.4 | 124.6 | 121.1 | 126.3 | 122.4 | 124.5 | 129.5 | 127.0 | |
| 北陸圏 | 枚 数 | 472.6 | 463.7 | 481.6 | 424.3 | 413.3 | 562.8 | 434.5 | 452.5 | 494.8 | 516.5 | 425.0 | 465.0 | 484.0 | 488.8 | 510.5 |
| 前年比(%) | 3.7 | 2.4 | 4.9 | 2.6 | ▲2.8 | ▲3.0 | ▲4.3 | 9.6 | 14.7 | 4.1 | 10.5 | 0.8 | 3.9 | 0.4 | 11.2 | |
| 枚数指数 | 74.3 | 70.8 | 78.0 | 65.1 | 67.9 | 71.9 | 67.5 | 76.9 | 75.7 | 76.2 | 82.3 | 72.4 | 77.6 | 77.2 | 83.5 | |
| 近畿圏 | 枚 数 | 570.5 | 584.5 | 556.5 | 583.7 | 558.8 | 696.1 | 558.5 | 520.8 | 589.0 | 596.2 | 470.3 | 572.9 | 566.2 | 591.2 | 542.2 |
| 前年比(%) | ▲1.8 | ▲0.4 | ▲3.2 | ▲2.7 | ▲0.2 | 2.7 | ▲4.7 | ▲1.5 | 3.6 | ▲3.5 | ▲0.5 | ▲2.6 | ▲3.4 | ▲4.1 | ▲4.8 | |
| 枚数指数 | 89.7 | 89.3 | 90.1 | 89.6 | 91.8 | 88.9 | 86.7 | 88.5 | 90.1 | 87.9 | 91.0 | 89.2 | 90.8 | 93.3 | 88.7 | |
| 九州圏 | 枚数 | 524.6 | 530.4 | 518.7 | 522.6 | 500.8 | 648.4 | 502.2 | 473.0 | 535.6 | 551.8 | 444.2 | 502.0 | 515.6 | 541.0 | 557.4 |
| 前年比(%) | ▲2.5 | ▲1.3 | ▲3.7 | ▲2.1 | 1.2 | ▲1.4 | ▲5.5 | ▲2.5 | 2.7 | ▲5.8 | ▲1.9 | ▲5.7 | 1.0 | ▲3.4 | ▲5.6 | |
| 枚数指数 | 82.5 | 81.0 | 84.0 | 80.2 | 82.3 | 82.8 | 78.0 | 80.3 | 82.0 | 81.4 | 86.0 | 78.2 | 82.7 | 85.4 | 91.2 | |
※「枚数指数」は首都圏の枚数を100とした指数
【全国折込広告出稿データ出典元及び対象地区】
※対象新聞銘柄…各地区別に世帯普及率と折込実績枚数の高い銘柄を任意に選定。
・北海道 → ㈱ヨミックス : 札幌市、石狩市、江別市、小樽市、北見市
・東北圏 → ㈱宮城読売サービスセンター : 仙台市、福島市、郡山市、いわき市、山形市､盛岡市､八戸市、青森市、秋田市
・北関東圏 → ㈱茨城ＩＳ、 ㈱栃木読売ＩＳ、 ㈱群馬読売ＩＳ : 水戸市、宇都宮市、前橋市
・東海圏 → ㈱読売中部ＩＳ : 名古屋市、豊橋市、豊田市、一宮市、春日井市、岐阜市、四日市市、津 市
・北陸圏 → ㈱読売情報開発 北陸支社 : 富山市、高岡市、金沢市、七尾市、金沢市郊外
・近畿圏 → ㈱読 宣 : 大阪府を中心に、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県の39地区
・九州圏 → ㈱読売西部ＩＳ：福岡市、佐賀市、長崎市、熊本市、鹿児島市
