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2008年年間レポート
全体枚数について…… １世帯１カ月当たり598.0枚、前年比6.0％減
2008年の１世帯１カ月当たりの平均枚数は598.0枚、前年比6.0％減と2007年に引き続き前年割れとなった。枚数にして38.2枚の減少となる。
四半期別でも前年を上回った期間はなく、第３四半期(７〜９月)が前年比8.1％減、第４四半期(10〜12月)が前年比7.3％減と、年の後半になり減少幅が大きくなった。
2000年の枚数を100とした指数をみると、2006年がピークで108.1、2007年は減少したとはいえ105.9と2000年の水準は上回っていた。しかし、2008年は大きく99.6まで下降し、僅かながら2000年を下回った。
| 四半期別 | 1〜3月 | 4〜6月 | 7〜9月 | 10〜12月 |
|---|---|---|---|---|
| 枚数 | 654.5 | 597.3 | 562.6 | 577.6 |
| 前年比(%) | ▲3.9 | ▲5.0 | ▲8.1 | ▲7.3 |
曜日について......金・土・日曜日で全体の６割弱（56.5％）を占める
曜日別では例年どおり、金・土・日曜日の枚数が多く、週末３日間で79.2枚（全体の56.5％）の折込広告が配布されている。前年と枚数比較をすると週末３日間はいずれも減少しており、金曜日は1.0枚減（前年比▲4.0％）、土曜日2.0枚減（前年比▲5.0％）、日曜日3.0枚減（前年比▲14.4％）であった。
月〜木曜日の枚数はいずれも10枚台である。前年比をみると火曜日（＋1.6％）は増加しているものの、月曜日（▲4.4％）、水曜日（▲9.2％）、木曜日（▲7.2％）は前年割れとなっている。
| 月 | 火 | 水 | 木 | 金 | 土 | 日 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚数前年比 | ▲4.4 | 1.6 | ▲9.2 | ▲7.2 | ▲4.0 | ▲5.0 | ▲14.4 |
| 割 合 | 9.2 | 12.4 | 11.4 | 10.5 | 16.3 | 27.5 | 12.7 |
| 割合増減※ | 0.2 | 0.9 | ▲0.4 | ▲0.1 | 0.3 | 0.3 | ▲1.2 |
※「割合増減」＝2008年割合－2007年割合
紙形態について......Ｂ４、Ｂ３サイズ合わせて全体の約９割。 両面カラーが全体の約７割
サイズで最も多いのがＢ４サイズで全体の58.6％を占め、次いで多いＢ３サイズ(33.0％)と合わせると全体の約９割（91.6％）になる。この主力２サイズの枚数前年比はＢ４が4.8％減、Ｂ３が7.1％減だった。それに続くＢ２サイズは構成比6.3％、枚数前年比10.0％減だった。
一方、色数で最も多いのが両面ともにカラーの「４×４」で、全体の約７割（72.5％）を占める。次いで多いのが両面ともに単色刷りの「１x１」（6.9％）、３番目が「４x０」（6.1％）だった。上位３つの色数で全体の８割強（85.5％）を占める。
| サイズ | B5小 | B5 | B4 | B3 | B2 | B1 | B1大 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 0.7 | 9.5 | 350.4 | 197.2 | 37.8 | 2.3 | 0.1 |
| 前年比(%) | ▲22.9 | ▲11.8 | ▲4.8 | ▲7.1 | ▲10.0 | 3.6 | ▲9.5 |
| 割 合(%) | 0.1 | 1.6 | 58.6 | 33.0 | 6.3 | 0.4 | 0.0 |
業種について…… 大分類６業種すべてが前年割れ
全体の44.2％を占める小売業は前年比2.9％減となった。小売業の内訳を見てみると、増加しているのはスーパー(+0.9％)、ＨＣ･ＤＳなど(+7.4％)、宝飾･身回品(+39.5％)、趣味･娯楽(+9.9％)、その他(+8.7％)の５業種のみであり、百貨店(▲9.8％)、家電・精密機器（▲6.8％）、医薬・化粧品（▲0.8％）、衣料洋品（▲3.5％）、自動車ディーラーを中心とした輸送機器（▲15.9％）など軒並み前年割れとなった。
次いで多いサービス業は165.1枚、前年比8.6％減だった。サービス業内で最も枚数の多いマスコミ関連（連合求人広告が主）が10.6％減、２番目に多い遊戯・娯楽場（パチンコ店が主）は6.7％減と大幅減となった。エステを中心とした理美容（▲12.6％）、ファストフード店を含む外食（▲6.4％）などサービス業内すべての業種で前年割れとなった。
３番目に多い不動産業は90.0枚で、前年比8.5％減と大幅減となった。2008年上期枚数は100.2枚と、前年比2.1％減ながら100枚の大台にのったが、下期枚数は79.8枚、前年比15.4％減と厳しい結果となった。
教育・教養事業は42.0枚、前年比2.1％減と３年ぶりに前年割れとなった。内訳をみると、最も枚数の多い進学塾（＋4.0％）は増加しているが、英会話教室を中心とした語学学校（▲26.1％）やカルチャーセンター（▲10.0％）などは前年割れとなった。
| 小売業 | サービス | 金融・保険 | 不動産 | 教育・教養 | その他 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割合(%) | 44.2 | 27.6 | 0.8 | 15.1 | 7.0 | 5.3 | |
| 前年比(%) | 年 間 | ▲2.9 | ▲8.6 | ▲29.4 | ▲8.5 | ▲2.1 | ▲9.6 |
| 上 期 | ▲2.5 | ▲6.2 | ▲38.7 | ▲2.1 | ▲3.1 | ▲10.2 | |
| 下 期 | ▲3.3 | ▲11.1 | ▲16.9 | ▲15.4 | ▲0.6 | ▲9.1 | |
| 枚数指数※ | 101.7 | 109.6 | 47.3 | 81.9 | 124.4 | 88.4 | |
地区について......５地区全てで前年割れ
2008年は都内（▲6.1％）、都下（▲6.1％）、神奈川（▲7.3％）、埼玉（▲4.9％）、千葉（▲5.8％）の５地区全てで前年割れとなった。神奈川と千葉では2007年４月以降21カ月連続、都内と埼玉は2007年９月以降16カ月連続の前年割れを記録している。
地区別に業種別の内訳を見てみると、埼玉の教育・教養事業(+3.2％)以外、全ての地区、全ての業種で前年割れとなった。
また、2000年の枚数を100とした指数をみると、伸びているのは千葉（105.0）と埼玉（104.4）の２地区で、それ以外の都内（94.1）、都下（97.1）、神奈川（99.0）は100を割り込み2000年を下回る結果となった。
| 首都圏 | 都 内 | 都 下 | 神奈川 | 埼 玉 | 千 葉 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 598.0 | 546.5 | 581.9 | 543.2 | 717.8 | 630.9 |
| 前年比(%) | ▲6.0 | ▲6.1 | ▲6.1 | ▲7.3 | ▲4.9 | ▲5.8 |
| 枚数指数※ | 99.6 | 94.1 | 97.1 | 99.0 | 104.4 | 105.0 |
首都圏1世帯1カ月当たりの折込枚数598.0枚 前年比6.0％減
●枚数にして１カ月当たり約38.2枚減
2008年の１世帯１カ月当たりの折込枚数は598.0枚、前年比6.0％減となり、2007年（▲2.0％）に引き続き前年割れとなった。枚数にして、１カ月当り約38.2枚減少した。
前年比を期別にみると、上期4.4％減、下期7.7％減で下期の減少幅が上期を上回った。月別では、特に６月、７月と９月以降４カ月の減少幅が大きくなっている。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 598.0 | 625.9 | 507.1 | 620.0 | 591.0 | 752.5 | 615.5 | 572.8 | 603.4 | 625.0 | 493.5 | 569.2 | 586.0 | 594.8 | 552.0 |
| 前年比(%) | ▲6.0 | ▲4.4 | ▲7.7 | ▲4.8 | ▲2.9 | ▲3.9 | ▲4.4 | ▲2.7 | ▲7.6 | ▲7.8 | ▲4.5 | ▲11.4 | ▲6.1 | ▲6.1 | ▲9.7 | |
＜参考＞ 2008年 全国折込広告出稿動向
●最も多いのは東海圏の728.0枚
全国における2008年の折込枚数をみると、最も枚数が多いのは東海圏で１世帯１カ月当たり728.0枚だった。次いで多かったのが首都圏の598.0枚で、約130枚の差がある。最も少なかったのは北陸圏の468.3枚で、東海圏とは約260枚の差がある。
年間前年比をみると全地域で前年割れとなったが、北海道圏、九州圏を除き、全国的に年の後半に入り減少幅が大きくなる傾向があった。
また首都圏、東北圏、北関東圏、東海圏では12カ月すべてで前年割れとなっている。
【全国折込広告出稿データ出典元及び対象地区】
※対象新聞銘柄…各地区別に世帯普及率と折込実績枚数の高い銘柄を任意に選定。
・北 海 道 → (株)ヨミックス : 札幌市、石狩市、江別市、小樽市
・東 北 圏 → (株)宮城読売サービスセンター : 仙台市、福島市、郡山市、いわき市、山形市､盛岡市､八戸市、青森市、秋田市
・北関東圏 → (株)茨城ＩＳ、 (株)栃木読売ＩＳ、 (株)群馬読売ＩＳ : 水戸市、宇都宮市、前橋市
・東 海 圏 → (株)読売中部ＩＳ : 名古屋市、豊橋市、豊田市、一宮市、春日井市、岐阜市、四日市市、津 市
・北 陸 圏 → (株)読売情報開発 北陸支社 : 富山市、高岡市、金沢市、七尾市、金沢市郊外
・近 畿 圏 → (株)読 宣 : 大阪府を中心に、京都府、兵庫県、奈良県、滋賀県の39地区
・九 州 圏 → (株)読売西部ＩＳ：福岡市、佐賀市、長崎市、熊本市、鹿児島市
