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2009年年間レポート
全体枚数について…… 1世帯1カ月当たり527.7枚、前年比11.7％減
2009年の1世帯1カ月当たりの平均枚数は527.7枚、前年比11.7％減と2007年から3年連続で前年割れとなった。枚数にして前年から70.3枚の減少となった。
四半期別でも前年を上回った期間はなく、第1四半期(1〜3月)が前年比13.2％減、第２四半期(4〜6月)が前年比13.7％減、第３四半期(7〜9月)が前年比11.9％減と1割以上の減少となった。
2000年の枚数を100とした指数をみると、2006年がピークで108.1であった。前年2008年は99.6と100を僅かに割り込む程度であったが、2009年は87.9まで大きく下降した。
| 四半期別 | 1〜3月 | 4〜6月 | 7〜9月 | 10〜12月 | 2009年 |
|---|---|---|---|---|---|
| 枚数 | 568.4 | 515.4 | 495.5 | 531.6 | 527.7 |
| 前年比(%) | ▲13.2 | ▲13.7 | ▲11.9 | ▲8.0 | ▲11.7 |
曜日について…… 金・土曜日で全体の4割強（43.5％）を占める。火・土・日曜日が大きく減少。
曜日別では、金曜日・土曜日の枚数が多く、この2日間で54.1枚（全体の43.5％）の折込広告が配布されている。
前年と枚数比較をすると全曜日減少しているが、火曜日（▲14.8％）、土曜日（▲13.8％）、日曜日（▲20.6％）の落ち込みが特に大きかった。
例年日曜日は、土曜日、金曜日に次いで枚数が多い曜日だったが、連合求人広告の枚数減少が影響し、火曜日・水曜日より枚数が少なくなった。
| 月 | 火 | 水 | 木 | 金 | 土 | 日 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚数前年比 | ▲5.9 | ▲14.8 | ▲2.4 | ▲7.9 | ▲8.7 | ▲13.8 | ▲20.6 |
| 割 合 | 9.8 | 11.9 | 12.6 | 11.0 | 16.8 | 26.7 | 11.3 |
| 割合増減※ | 0.6 | ▲0.5 | 1.1 | 0.4 | 0.5 | ▲0.8 | ▲1.3 |
※「割合増減」＝2009年割合－2008年割合
紙形態について…… Ｂ4、Ｂ3サイズ合わせて全体の約9割。 両面カラーが全体の約７割
サイズで最も多いのがＢ4サイズで全体の60.8％を占め、次いで多いＢ3サイズ（31.5％）と合わせると全体の約9割（92.4％）になる。この主力２サイズの枚数前年比はＢ4が8.4％減、Ｂ3が15.6％減だった。それに続くＢ2サイズは構成比5.5％、枚数前年比22.8％減だった。
一方、色数で最も多いのが両面ともにカラーの「4×4」で、全体の約7割（73.3％）を占める。次いで多いのが両面ともに単色刷りの「1×1」（6.6％）、3番目が「4×0」（6.2％）だった。上位3つの色数で全体の8割強（86.1％）を占める。
| サイズ | B5小 | B5 | B4 | B3 | B2 | B1 | B1大 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 0.7 | 8.4 | 321.0 | 166.4 | 29.2 | 1.9 | 0.1 |
| 前年比(%) | ▲7.4 | ▲11.2 | ▲8.4 | ▲15.6 | ▲22.8 | ▲18.8 | 2.6 |
| 割 合(%) | 0.1 | 1.6 | 60.8 | 31.5 | 5.5 | 0.4 | 0.0 |
業種について…… 大分類６業種すべてが前年割れ
全体の46.2％を占める小売業は前年比7.7％減となった。小売業の内訳を見てみると、増加しているのは医薬・化粧品(＋3.4％)、書籍・文具（＋5.0％）、石材・住宅設備など（＋2.6％）、商店街・商店会など（＋5.8％）、その他（＋17.7％）の５業種のみであり、百貨店(▲16.7％)、スーパー（▲5.8％）、ホームセンター・ディスカウントなど（▲0.3％）、食料品（▲3.9％）、衣料洋品（▲0.7％）、家電・精密機器（▲12.6％）、自動車ディーラーを中心とした輸送機器（▲27.8％）などは、軒並み前年割れとなった。
次いで多いサービス業は141.3枚、前年比14.4％減だった。サービス業内10業種のうち８業種が前年割れとなったが、特にマスコミ関連（連合求人広告が主）は、33.6％減と大きく落ち込んだ。遊戯・娯楽場（パチンコ店が主）は、3.5％減だったが、2007年（▲11.6％）、2008年（▲6.7％）に比べて減少幅は小さくなっている。代行サービス（引越し、営繕・修理など）は3.3％増加した。
３番目に多い不動産業は65.1枚で、前年比27.7％減と大幅減となった。
教育・教養事業は41.5枚、前年比1.2％減と２年連続で前年割れとなった。内訳をみると、最も枚数の多い進学塾（＋0.8％）は前年を僅かに上回ったが、英会話教室を中心とした語学学校（▲27.8％）やカルチャーセンター（▲13.2％）などは前年割れとなった。
| 小売業 | サービス | 金融・保険 | 不動産 | 教育・教養 | その他 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 割合(%) | 46.2 | 26.8 | 0.8 | 12.3 | 7.9 | 6.0 | |
| 前年比(%) | 年 間 | ▲7.7 | ▲14.4 | ▲13.1 | ▲27.7 | ▲1.2 | ▲0.2 |
| 上 期 | ▲9.9 | ▲16.8 | ▲2.6 | ▲27.8 | ▲0.6 | ▲1.3 | |
| 下 期 | ▲5.5 | ▲11.7 | ▲23.4 | ▲27.5 | ▲2.2 | 1.1 | |
| 枚数指数※ | 93.9 | 93.9 | 41.1 | 59.1 | 122.8 | 88.1 | |
地区について…… ５地区全てで10％以上の前年割れ
2009年は都内（▲12.2％）、都下（▲12.0％）、神奈川（▲10.4％）、埼玉（▲11.3％）、千葉（▲12.4％）の5地区全てが10％以上の前年割れとなった。神奈川と千葉は2007年4月以降33カ月連続、都内と埼玉は2007年9月以降28カ月連続の前年割れを記録している。
地区別に業種別の内訳をみると、主力3業種である小売業、サービス業、不動産業は全地区で前年割れ、埼玉、千葉は大分類6業種全てが前年割れとなった。
また、2000年の枚数を100とした指数をみると、5地区全てが100を割り込み2000年を下回る結果となった。なかでも都内（82.6）、都下（85.5）、神奈川（88.7）が大きく下降している。
| 首都圏 | 都 内 | 都 下 | 神奈川 | 埼 玉 | 千 葉 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 枚 数 | 527.7 | 480.0 | 512.1 | 486.7 | 636.3 | 553.0 |
| 前年比(%) | ▲11.7 | ▲12.2 | ▲12.0 | ▲10.4 | ▲11.3 | ▲12.4 |
| 枚数指数※ | 87.9 | 82.6 | 85.5 | 88.7 | 92.5 | 92.0 |
首都圏1世帯1カ月当たりの折込枚数 527．7枚 前年比 11.7％減
●枚数にして1カ月当たり約70.3枚減
2009年の1世帯1カ月当たりの折込枚数は527.7枚、前年比11.7％減となり、2007年（▲2.0％）、2008年（▲6.0％）に引き続き3年連続前年割れとなった。枚数にして、1カ月当り約70.3枚減少した。
前年比を期別にみると、上期13.4％減、下期9.9％減で下期のほうが減少幅が小さくなっている。
月別では、1月、9月、10月、12月以外の全ての月で、前年比が1割以上のマイナスとなった。
| 年間 | 期別 | 月別 | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上期 | 下期 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | |||
| 首都圏 | 枚数 | 527.7 | 541.9 | 513.5 | 559.4 | 506.0 | 639.9 | 534.1 | 500.8 | 511.2 | 541.1 | 430.3 | 515.0 | 540.7 | 523.8 | 530.4 |
| 前年比(%) | ▲11.7 | ▲13.4 | ▲9.9 | ▲9.8 | ▲14.4 | ▲15.0 | ▲13.2 | ▲12.6 | ▲15.3 | ▲13.4 | ▲12.8 | ▲9.5 | ▲7.7 | ▲12.0 | ▲3.9 | |
＜参考＞ 2009年 全国折込広告出稿動向
●最も多いのは東海圏の659.4枚
全国における2009年の折込枚数をみると、最も枚数が多いのは東海圏で1世帯1カ月当たり659.4枚だった。次いで多かったのが北関東圏の570.8枚で、約90枚の差がある。最も少なかったのは北陸圏の440.3枚で、東海圏とは約220枚の差がある。
年間前年比をみると全地域で前年割れとなったが、北海道を除き、全国的に年の後半に入り減少幅が小さくなる傾向があった。
また北関東圏、北陸圏以外は12カ月すべてで前年割れとなっている。
【全国折込広告出稿データ出典元及び対象地区】
※対象新聞銘柄…各地区別に世帯普及率と折込実績枚数の高い銘柄を任意に選定。
・北 海 道 → (株)ヨミックス : 札幌市､石狩市､江別市､小樽市の13地区
・東 北 圏 → (株)宮城読売IS : 仙台市､福島市､郡山市､いわき市､山形市､盛岡市､八戸市､青森市､秋田市
・北関東圏 → (株)茨城IS、(株)栃木読売IS、(株)群馬読売IS : 茨城県、栃木県、群馬県の18地区
・東 海 圏 → (株)読売中部IS : 名古屋市､豊橋市､豊田市､一宮市､春日井市､岐阜市､四日市市､津市
・北 陸 圏 → (株)読売情報開発 北陸支社 : 富山市､高岡市､七尾市､金沢市郊外
・近 畿 圏 → (株)読宣 : 大阪府を中心に､京都府､兵庫県､奈良県､滋賀県の39地区
・九 州 圏 → (株)読売西部IS : 福岡県、佐賀県、長崎県、大分県、熊本県、宮崎県、鹿児島県の13地区
