チラシのすべて

船橋市場の「魚がし鎌形」は、マグロを中心に新鮮な魚介類を取り扱う仲卸問屋。目利きと手頃な価格が魅力で、千葉県内の商業施設を中心に直営店も運営しています。

▲船橋市場店

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  ▲年末恒例のマグロの解体ショーの告知チラシ
• 直営店が入っているスーパーが定期的に配布している『新聞折込チラシ』の効果を目の当たりにしていた鎌形竜也社長は、マグロの解体ショーや特売などの集客に折込を利用したいと考えていました。さっそく近隣の新聞販売店に相談し実施したところ、ビックリするほどの集客に成功。「市場の仲卸問屋が新聞にチラシを入れてお客様を呼ぶということは画期的なことでしたが、想像以上の集客があり市場全体も活気づきました」と話します。好きな日に、好きなエリアに、好きな枚数を予算を決めて配布できるので使い勝手の良さも魅力だと感じています。
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  ▲年末恒例のマグロの解体ショー告知チラシ

新聞販売店に提案され、折込チラシと併用して行っているのが、新聞を購読していない家庭にチラシをお届けするサービス「チラッシュ」です。毎週土曜日に希望する家庭に配布していて、新聞購読率の低い若い子育て世代にもPRできるところが魅力。「折込チラシは中高年世代へ、チラッシュは若い世代へとアピールでき、併用することで幅広い層への集客ができました」
チラシの効果を肌で感じている鎌形社長は「チラシを使うとこんなにも効果がありますよ、とたくさんの人に私が直接伝えたいくらい。これからも継続的に活用していきたいです」と話します。