チラシのすべて

東京都文京区にある「根津八重垣謝恩会」は、不忍通り沿いに広がる約100店舗が加盟する商店街。

▲根津八重垣謝恩会

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  ▲イベントごとに制作される新聞折込チラシ
• 和27年頃から文京つつじ祭りや根津神社と連携するなど地域振興に力を注ぎ、毎年恒例の「夏祭りセール」や「歳末のイルミネーションセール」、「文豪スタンプラリー」など多彩なイベントを開催している。
  地域外からもたくさんの参加者を集めるため様々な方法で告知・PRする中で、特に効果を実感しているのが新聞折込チラシだと言う。「イベント参加者に情報を知ったきっかけを尋ねると毎回、インスタグラムやフェイスブックといったSNSやポスター、口コミを上回って、新聞折込チラシが最も多いです。チラシを手に持って来られる親子連れも多くて、新聞折込チラシの『保存性』の高さも実感しています」と、浜島さん。
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  ▲イベントごとに制作される新聞折込チラシ

新聞折込チラシが集客に効果を発揮する理由について浜島さんは『わかり易さ』と分析。より効果を高めるために「高齢者でも見易くするレイアウト」を工夫しているという。
浜島さんは「イベントが地域の子供たちの記憶に残る楽しい思い出作りになり、彼らが成長して地元の根津に戻り、街の活力・伝統・人情を次代へ継承していってくれる、そんな人づくり・街づくりを願っています。自分もそう育ってきたので」。 新聞折込チラシが下町商店街のにぎわいと歴史・未来を支えている。